如果禁止拍照还会有人玩腰旗橄榄球吗?

在郑州东运河体育公园,每周二晚上都会有一群人聚在这里,只听教练发出“run”的指令,双方开始了激烈的进攻和防守,在一方拽掉另一方腰间的绳子,场上也传出了热烈的欢呼声。

与飞盘运动一样,腰旗橄榄球这个小众项目从去年开始“出圈”,在微博“腰旗橄榄球”线万。而这些年轻人下班后的追风之夜,不仅构成了畅快又解压的生活方式,也让我们看到了另一翻不同于冷清旅游市场的热闹景象。

在众多与腰旗橄榄球相关的描述中,“易上手”“和“能出片”是两大关键词。在摘除掉装备赛中的肢体重装后,即使是零基础,了解基本规矩后,也能来一局。玩装备橄榄球的刘先生表示“没啥门槛,会跑就行,甚至不需要跑得很快。”

如果说飞盘的快乐是成功传盘和接盘,那么腰旗橄榄球的快乐则是成功拔旗和防守。相比飞盘,腰旗橄榄球的兼容性和技巧性更强,不同身体条件的人在阵容中都能找到合适的位置。据刘先生介绍,跑得不快、跳得不远都没关系,橄榄球更加依靠灵活性和技巧性,就像运动版的剧本杀。

目前腰旗橄榄球的成员大多是20~40岁之间的年轻人,他们大多数在日常生活中都比较热爱运动,因为简单易上手也吸引了不少女生。通常情况下,体验/试训的成员男女比例可以达到1:1,有时候女生比男生还多一些,在重庆THU腰旗橄榄球俱乐部,甚至专门给女队安排了训练场次。

女生的参与也让这项运动在社交媒体上流行起来,以至于如今我们看到大部分的训练场上都会有专门的摄影师。打开小红书,搜索腰旗橄榄球,可以看到1万篇以上的分享笔记。

因为是由装备橄榄球衍生而来,所以目前各地方的运营者大多是装备橄榄球球队,而且他们大多采用了社群化的运营方式。参与活动的成员可以加入微信群,等待组织每周“放票”,交流心得体会。目前Zhengzhou Huddle组建的社群已有一个500人满员,刘先生向我们展示,队员之间很“卷”,每天都会在群里发健身照。

在中国连锁经营协会副会长武瑞玲看来,“种草”和“社群化运营”也是助推小众运动出圈的重要原因。运动是一个载体,但社群让大家产生了归属感。这是年轻人作为社交媒体主要的参与者、共创者、分享者、建设者、推动者多方面作用的一种体现。未来,这种社群运营的应用将越来越广泛,线上线下的融合也越来越深入,年轻消费者的作用也越来越大。

与之前很多玩家很难组队比赛的情况相比,现在腰旗橄榄球已经转变成需要抢名额才可以参与。

尽管组织者的数量在增加,NFL中国年初的统计数据显示,国内的腰旗橄榄球社群、社团约有45家,社区和校外培训机构约有150家。现在每天都会有腰旗橄榄球的俱乐部或相关的培训机构成立,相关的社群或机构数量实现了几何倍数的增长。

但还是远远不敌玩家们的热情,据了解,目前国内每周参加腰旗橄榄球运动的玩家已达20万人次。

由于场地有限,活动组织方一般都会在每周固定时间开放有限的名额。有的地方已经将每周一次的活动节奏,调整为更多场次。如Zhengzhou Huddle是每周一、二两次,重庆THU俱乐部则每周要进行5场活动。

参加一次活动的报名费用,根据所在城市不同,从几十元到几百元不等,主要包括场地租用、服装、教练费用、队医以及专业摄影师等费用。

尽管球场上一片火热,但我国腰旗橄榄球、甚至是橄榄球相关产业,还处在非常初级的阶段。品牌在观望,俱乐部意不在此。

当一个玩家愿意为一个专项的运动投入时间,他便会想办法提升自己在这项运动里的表现。比如运动装备,“萌新”玩家可能只需要一身运动衣和一双运动鞋,但“老狗”们则需要用到牙套、手套、钉鞋,甚至防撞裤等高阶装备。

不过目前这些产品都没有出现代表性的国产品牌,购买只能是耐克、阿迪等运动巨头或者海淘,就和几年前的户外运动装备一样。对于品牌来说,如果新品类的市场规模有限,考虑到投资回报率,可能不值得大规模投入。毕竟一个新品,从研发到上市耗时耗力不说,市场效果可能还不尽如人意。

再比如专业的培训机构。以郑州为例,与橄榄球相关的培训机构和俱乐部不超过5家,但他们主要做装备橄榄球,专做腰旗橄榄球的俱乐部几乎没有。刘先生表示,不会因为某一项运动突然走红就贸然投入,但还是希望借助腰旗的热度推广装备橄榄球,吸纳更多人才。

还可能存在缺少专业教练、争夺场地资源等问题,这些都是摆在腰旗橄榄球破圈之路上绕不过的坎儿。

其实,无论是露营、飞盘,还是腰旗橄榄球,这些“追求健康、快乐、自由”的生活方式都是被疫情困在城市的人们所想到的“附近的远方”。去旅行很难,但又特别想出去、想逃离城市。如果能去一个“附近的远方”释放一下就好了,于是有商家把远方搬到附近来,比如露营主题的咖啡馆。

它既解决了成本问题,又满足了年轻人的“逃离感”和社交需求,由此可能衍生出一个商业机会。在经历了用奢侈品彰显实力和时尚品味的阶段之后,人们或许会更倾向于通过圈层属性的消费,来构建自己的社交身份。

简单易上手,小众还能出片,相较于健身达人,橄榄球达人的标签更加与众不同,加上橄榄球在国际上的市场化程度就很高,代表了时尚和潮流文化,所以年轻人愿意追赶橄榄球这阵风也不足为奇了。

不过和任何小众的事物一样,这个业态一旦运营起来,除了有生长的土壤,还需要让土壤厚实起来,一旦市场变得厚实,消费需求起来,市场活力才会被激发出来。

其实早在2020年,世界运动会就决定接纳腰旗橄榄球为其2022年正式比赛项目。同样值得关注的还有来自中国橄榄球协会的表态,在全国中小学广泛普及推广各式橄榄球运动。

而且不同于网上各种负面评价,真实的球场更多的是挥洒汗水、释放压力的恣意。毕竟与露营相比,运动本身有足够的吸引力。潮流来来去去,不妨让子弹多飞一会儿。返回搜狐,查看更多

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